龙8long8家用电器行业2024年中期策略报告：空冰正处于报废率上升周期重视热

2024-07-07 17:36:29

　　龙8登录龙8登录内销：以旧换新是升级版的竣工逻辑，关注空冰品类长期发展潜力标的。24Q1住宅竣工面积同比-22.56%，房屋新开工面积同比-29.26%。住宅新开工面积自2020年起连续四年同比下降，持续的新开工减少会对未来竣工面积产生直接影响；同时，我们认为住宅竣工情况受房地产企业现金流情况、项目推进规划、市场需求、国家政策等多方面因素影响，实际竣工面积和时间存在一定的不确定性。

　　和竣工逻辑相比，以旧换新所代表的家电更新需求或为更重要的增长动力。根据我们测算，23年空调、冰箱、洗衣机、电视的实际报废率分别约为27%、42%、66%、82%，存在大量应报废而未报废的耐用家电处于超龄服役阶段。我们估算2019年至今5年空调的累计未报废量或达到1.69亿台，冰箱约6820万台。在以旧换新补贴政策推动下，我国老旧家电或进入加速报废阶段，空调、冰箱的实际报废率有望实现跃升。

　　外销：短期订单亮眼龙8long8，看好长期出海前景。24年1-5月我国家电累计出口量为11.09亿台，同比+15.45%，累计出口金额达到258.75亿美元，同比+7.84%。我们认为24年以来的出口数据的同比增长主要受海外库存回落和消费需求回暖影响。耐用消费品中，空冰洗以量带动增长，欧美补库存需求较强，海外电视需求受宏观环境、航运物流、通胀等不良因素的影响，需求复苏缓慢，但我们认为随着Q3欧洲杯、奥运会等赛事的到来，海外电视市场需求有望逐渐得到修复。和耐用消费品相比，吸尘器、咖啡机、吹风机等可选消费品3、4月份出口增速快速回落，我们认为清洁电器、厨房小家电、生活小家电需求等更容易受到海外宏观经济波动影响。

　　我们认为不论是耐用消费品还是可选消费品，以下两类的出口型企业有望实现可持续的增长：1）拥有自主品牌和核心竞争力的企业：对于国内的小家电企业而言，在海外拥有自主品牌、不断拓展新客户、新渠道、新市场的企业或具有更强的抗周期能力。2）布局成长性品类的企业：在市场较为成熟的情况下，具有高成长性、渗透率提升逻辑的品类或更容易维持稳定增长，如扫地机器人、电动两轮车、热泵等品类。

　　热泵：边际转折点或将至。受海外高库存、需求下滑等多重因素影响，23年我国热泵出口下滑明显，但从月度数据来看，4月热泵出口同比降幅较Q1明显缩窄。我们认为海外高库存的影响或在下半年逐步减弱，且随着欧盟各国政策的调整落地，欧洲热泵需求或重新回到增长轨道。对于我国热泵企业而言，尽管一定程度上受本土产能扩张的影响，竞争或有所加剧，但受益于整体需求的快速增加，我们预计热泵整机出口企业依旧或可保持较为稳健的增速。我国热泵零部件企业目前海外渗透率仍较低，或有更高的份额提升空间。

　　投资建议：1）我们看好以旧换新政策下的更新需求增长，改善型需求有望推动行业产品均价提升龙8long8，关注积极参与以旧换新活动的国内家电龙头美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、长虹美菱、TCL智家以及产业链代工企业雪祺电气；建议关注渗透率提升表现亮眼的清洁电器龙头石头科技、科沃斯。2）外销方面，关注布局成长性产品、依靠自主品牌、自主渠道出海的家电企业，关注石头科技、新宝股份、小熊电器、九号公司。3）我们认为热泵海外去库存或进入尾声，国内相关出口零部件、整机企业或迎来边际改善，建议关注热泵产业链企业大元泵业、儒竞科技，关注整机企业日出东方、万和电气等。

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