龙8long8老板电器《无味不知春》超暖堪比舌尖上的中国

2024-07-11 23:44:55

　　龙8long8手机登录龙8long8手机登录营销圈发展至今，TVC成了一种主要传播形式，所谓的“无内容，不广告”，内容替代了以往的“吆喝”，做好一支TVC等于做好了品牌的“门面”。

　　从本质上说，大众对传统的广告脱敏，品牌方想方设法地制作有趣的内容吸引大众，其背后核心就在于对用户注意力与情感的挖掘和拿捏。

　　春庭晓景别，清露花逦迤。春日节点的到来，引得了不少品牌的争相借势，作为家电领域的头部品牌老板电器，在近日就创意的和春天联名创作了一支纪录片，其中的创意表达和场景呈现可以说是“别具一格”。

　　知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

　　对于消费者而言，他们对抽象的事物往往无感，但对有内容、有情节、有脉络的具体故事却能如痴如醉。品牌讲好故事，成为品牌营销突围的关键点。

　　古时，人们在立春时要摆咬春宴，凡可咬可食可补之物，皆可入席。基于传统文化本身的深厚底蕴，老板电器引经据典，由古话入手，将一种“春味”具象化地表达而出。

　　3月18日，老板电器和春天联名创作了一支纪录片《无味不知春》，将原本单调的内陆海洋食材与各式春菜邂逅相融，创造出当今时代下的独特咬春宴。

　　品牌邀请消费者在纪录片中跨越青岛、西安、贵阳、杭州，领略山川湖海下的别样春味。有天文爱好者周昆，将海参与香椿组合，诠释春日下的双重爽脆；也有春笋与步鱼的组合，映射黯然生机的春景。

　　与此同时，老板电器还开启天猫超级品牌日活动，在天猫首发重磅新品「三面拢烟灶套装」，消费者可上天猫搜索「天猫超级品牌日」进入专属页面或参与淘宝直播选购潮流新品。

　　从营销层面上说，老板电器纪录片《无味不知春》，本质是对品牌形象和质感的传达过程，以若干平凡人物的生活视角，去展现他们对于“春味”的理解，侧面赋予品牌以更深度的暖心形象。

　　很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实不尽然。一个好的品牌故事不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

　　而品牌的高明之处就在于对内容的拿捏，通过以传统文化为创意切入点，借势当下民族自信崛起背景，将古人立春时的摆咬春宴，添加上品牌特有的理解，反哺“无味不知春”大主题。

　　尤其是结尾的文案：春味，是追寻时令的人，抓住了万物变幻，是希望和期许，悄然萌芽，是无限创造力，碰撞出的欢歌笑语，老板电器助力烹饪创作，在万千春菜中，留住人间烟火中的情感与热爱。

　　万物复苏的场景搭配与之相对应的春菜，无形中让短片内容更显得浑然天成，是对春天的一个具象化诠释，也是对品牌的一个情感化塑造；除此之外，老板电器并没有放弃在社交平台上的营销造势。

　　探春，不如出门采青；惜春，不如举箸吃喝。3月18日，老板电器官微借势春日节点打造纪录片《无味不知春》，通过美食的视角，来展现春天的独特味道，吸引消费者注意力。

　　依托TVC本身所具有的质感镜头语言，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“细腻的美好，存在生活各处”、“这软广告不得不佩服，拍出了舌尖上的中国感觉”，激发一波UGC产出。

　　从滨海的集市，到隽永的古城，春天的味道，是生猛？是鲜嫩？是淡雅？还是浓烈？某种程度上，老板电器开启的一段春日寻味之旅，是对春味的描述与呈现，在用美食揽获好感度的同时，赋予品牌以支持者、陪伴者的角色。

　　用若干人物经历，去诠释春天的味道，完美地再现了一种春天的气息。毫无疑问，在场景的氛围感制造上，老板电器无疑做到了恰到好处龙8long8，犹如舌尖上的中国一般，既勾起食欲，又突出氛围。

　　然而，与其说此次营销只是单纯的以传统文化收割用户好感度、赋予品牌独特印象标签，不如说是以故事赋能品牌营销的过程，通过演绎当今时代下的独特咬春宴，传达出品牌“以科技助力烹饪创作者”的初衷和愿景。

　　Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”龙8long8、“有主见”成为这一群体的主要标签，相较于常规的“地毯式”卖点广宣，借故事化的方式塑造起品牌特定形象带来的是长期价值。

　　可以注意到，老板电器纪录片《无味不知春》并未将重心置于卖点传达上，而是着重塑造出当今时代下的独特咬春宴，产品则潜移默化融于其中；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

　　早在春节之际，老板电器就曾请来老戏骨李立群和其女李元元共同出演，带来新年微电影《家宴之盆菜》。老板电器用这支十分钟左右的影片，展现厨师父亲与儿女之间「爱」的冲突。

　　盆菜属于粤菜系，汇集百菜百味共冶一炉，其基本原则是「和味」。寓意喜庆团聚的意义。看似简单，实则饱满深沉的盆菜，像极了中国式父子之间的感情。多种食材的味道相互渗透，一家人的心也随着盆菜而凝聚。

　　而在其中，老板电器则突出油烟机、洗碗机等产品特性的同时，用一锅盆菜聚起温暖的人心，为观众送上团圆的新年祝福，其共同点就在于故事化的构思和情感化的内在表达。

　　区别不同的是，纪录片《无味不知春》更像是品牌价值的一次诠释，其中老板电器的形象犹如陪伴者与支持者角色，既呈现出“春菜”之下的独特烟火气，也在最大程度上传达出品牌“以科技助力烹饪创作者”的愿景，赋予极大的暖心意味。