龙8long8，九阳股份：产品+渠道双重发展 深耕品质小家电市场

2024-08-06 09:18:56

　　中证网讯（王珞）九阳股份日前消息，在国潮文化兴起，年轻群体消费升级的背景下，九阳股份抓住品质小家电的发展机会，积极布局，建立线上线下全渠道发展战略，持续研创高品质、高颜值家电新物种，紧握内容电商、下沉市场等新风口，高举产品和渠道两面旗帜，深耕全品类小家电领域。

　　根据九阳股份8月31日发布的2021年半年报，上半年公司实现营业收入47.44亿元，同比增长4.06%；归母净利润4.51亿元，同比增长8.06%。

　　公司表示，去年疫情因素导致“宅经济”爆发，阶段性透支下游需求并带来较高基数，叠加线上激烈竞争导致上半年公司业绩短期承压，但总体符合预期。

　　今年国际大宗商品价格出现快速上涨，对大量企业造成经营压力，小家电行业上半年整体表现不佳。而九阳股份通过技术创新和优化产品结构，实现了内销毛利率的正增长，提升至34.14%，盈利能力不断提升。

　　九阳股份线上借直播电商盛起之风，深度拥抱抖音、龙8long8手机登录快手等精准定位的场景化内容营销渠道，构建系统化公司直播体系。

　　线上布局方面，明星网红、KOL、KOC和自家主播矩阵齐上阵，全力提升九阳品牌影响力，催化新消费群体对公司的认知及忠诚度。在数字端，九阳股份依托自建的数字中台网络，逐渐完善数字化经营，淡化模糊传统渠道的定义与分工，构建全渠道发展策略，搭建完成了内容种草、线验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近了与消费者、用户、粉丝的距离，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。

　　线下布局方面，九阳股份积极拓展新零售渠道，新开近200家Shopping Mall为代表的高端品牌店，探索线下高成本、高客流、高价值渠道的运营战略。此外，为适应逐渐壮大的Z时代人群，公司积极与高流量萌潮品牌IP跨界联合，推出以LINE FRIENDS、可口可乐等为代表的潮流新品，通过此类品牌IP合作吸引众多年轻消费群体的入驻。

　　九阳股份积极把握新品类融合机会，继续深耕核心主流品类和刚需产品，实现高质量发展。公司始终以用户为中心，围绕消费者体验，持续开发拥有核心“痛点”产品。在厨房用品方面龙8long8，重点推出鸿蒙智联免手洗破壁机Y521、智能炭钢釜电饭煲F921、龙8long8手机登录晶钻耐磨不粘锅等产品；生活小家电方面，推出热小净RO反渗透净热一体机等；家居清洁方面，在维持Shark稳居国内电动拖把和蒸汽拖把品类行业第一的同时，进一步推出本土化、轻量化产品，如Shark吸拖一体洗地机V5、Shark蒸汽电动拖把T21等。

　　公司坚持研发创新，报告期内研发投入1.54亿元，同比增长4.31%。研发端持续加大投入带来产品竞争力的不断提升。数据显示，2021年上半年，破壁机等细分行业需求有所回落，公司产品依旧保持较强竞争力，破壁机平均市占率超过45%；电饭煲销售额同比增长超20%，远高于行业平均水平。此外，炊具多款产品位列京东/天猫热销榜前列。九阳股份系列产品更加贴合市场趋势，实现年轻化、智能化和全面化的升级。

　　中信建投近期在研报中指出“小家电仍然是家电领域成长最快的子版块，抛除疫情脉冲影响，创新小家电公司业绩较19年亦有较高双位数增长。小家电行业仍是能够孕育大公司的肥沃土壤。”截至9月6日，已有包括中信、光大、广发、安信等在内的24家券商给予九阳股份“买入”评级，占比高达72.73%。